◆ 「SHISEIDOピコ」はミニサイズで様々な色・質感を楽しめる数量限定メイクアップアイテム。価格も低めに設定し、若年層のプレステージ化粧品のエントリーを促進する。2018年に”和菓子”を表現した第一弾、2019年に”縁結び”がプロモーションテーマの第二弾を発売。若年層を中心にSNSで話題化、早期に完売する店舗が続出するなどヒットした。
◆ ピコ3年目のコンセプトは”Tokyo 24h”。多様な表情を見せる東京の一日にインスパイアされたムースタイプの新口紅とネイルエナメル各9色を数量限定発売する。
【商品一覧】全2品目18品種
＜商品名＞SHISEIDO ムースパウダーリップ ピコ（数量限定）
＜分類＞口紅・チークカラー
＜容量＞4g
＜参考小売価格＞1,800円（税込1,980円）
＜商品名＞SHISEIDO ネイルエナメル ピコ（数量限定）
＜分類＞ネイルエナメル
＜容量＞4mL
＜参考小売価格＞1,000円（税込1,100円）
《開発の背景》
近年のミニサイズのメイクアイテムのトレンドを受け、「SHISEIDO」は、2018年2月、若年層のプレステージ化粧品へのエントリー促進を目的に、口紅とネイルエナメルのミニサイズ「ピコ」を発売しました。2018年は”和菓子”、2019年は”縁結び”と、毎年異なるテーマを表現した限定色を発売。プレステージラインのメイクアイテムが低価格で楽しめること、また、可愛らしい色調とパッケージが好評で、若年層を中心にSNSで話題化し、早期に完売する店舗が続出しました。
3年目の「ピコ」のコンセプトは”Tokyo 24h”。2020年、世界に向けてさらに輝く東京。相反するものが融合し、常に流動的で躍動感があり、朝、昼、夜で多様な表情を見せる東京の一日に着目しました。
《商品特長》
今回発売する「ムースパウダーリップ ピコ」は、ムースのように軽い感触、やわらかな色づきでセミマットな仕上がりを演出する口紅です。チーク・ハイライターとしても使えます。「ネイルエナメル ピコ」は、華やかな彩りと美しいツヤで仕上がりが長持ちするのが特長です。ミニサイズでトライしやすい口紅とネイルエナメルは、自分へのご褒美はもちろん、ギフトにもぴったりです。
カラーは、2020年春夏のトレンドの「印象的な見た目」、「多様な使い方ができるニュアンスカラー」、「透明感のある仕上がり」を反映しながら、若年層の嗜好に合わせた”かわいかっこいい”色をクリエーションしました。口紅とネイルエナメルをそれぞれ朝、昼、夜の3つのグループに分け、各9色展開します。
パッケージは、中味の色を見せながら、一日の流れを時計版であしらっています。キャップとチューブの帯のカラーで朝、昼、夜の3つのグルーピングを分かりやすくしました。
さらに、時間とともに移り行く光や風景、香りや温度まで伝わってきそうなカラーネームにもこだわっています。
【商品概要】※価格は参考小売価格です（お店によって異なる場合があります）。
■商品名・容量・価格
（数量限定）
＜口紅・チークカラー＞
9色
4g
1,800円（税込1,980円）
【色調】
■商品特長
一日の中で東京が見せる様々な表情やシーンにインスパイア。
やわらかな色づきとセミマットな仕上がりの新ムースタイプの口紅。
○ムースのように軽くやわらかい感触です。
○やわらかい色づきとセミマットな仕上がりが続きます。
○保湿効果
○チーク・ハイライターにも使えます。
○ノンコメドジェニック・アレルギーテスト済み。
（全てのかたにニキビができない、アレルギーが起きないというわけではありません。）
■使用法
●指先に適量をとり、唇やほおにお使いください。
【色調】
朝のグループ（01・02・03）
生まれたての朝日の煌びやかでフレッシュなカラー。
昼のグループ（04・05・06）
降り注ぐ太陽を浴びたビビットで明るいカラー。
夜のグループ（07・08・09）
少し大人びたクールでエッジ―なカラー。
■商品名・容量・価格
（数量限定）
＜ネイルエナメル＞
9色
4mL
1,000円（税込1,100円）
【色調】
■商品特長
一日の中で東京が見せる様々な表情やシーンにインスパイア。
華やかな彩りと美しいツヤ。 仕上がりが長持ちするネイル。
○ひと塗りで見たままの色が発色します。
○つややかな光沢と輝きが楽しめます。
○なめらかな使用性で、ムラになりにくい処方です。
○速乾性があり、美しい仕上がりが長持ちします。
○重ね塗りや、他の色と組み合わせることで様々な仕上がりを楽しめます。
○均一に色をのせやすい、コシのある平筆です
【色調】
朝のグループ（01・02・03）
生まれたての朝日の煌びやかでフレッシュなカラー。
昼のグループ（04・05・06）
降り注ぐ太陽を浴びたビビットで明るいカラー。
夜のグループ（07・08・09）
少し大人びたクールでエッジ―なカラー。
▼ SHISEIDOオフィシャルサイト
https://brand.shiseido.co.jp/
▼ ニュースリリース
https://www.shiseidogroup.jp/news/detail.html?n=00000000002838&rt_pr=trf36
▼ 資生堂グループ企業情報サイト
https://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=trf36
"パウダー" - Google ニュース
January 24, 2020 at 08:00AM
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大人気のミニサイズコスメ「SHISEIDO ピコ」から、東京の一日を表現した新色 2020年3月1日（日）発売 ～刻々かわる、Tokyoのキレイを。新ムースタイプの口紅とネイルエナメルの新色登場！～ - PR TIMES
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